Publicidade e comunidades virtuais: o caso do Grupos.com.br

Resumo

A Internet é um fenômeno que está transformando a comunicação e crescendo de forma mais rápida do que qualquer outro meio anteriormente conhecido. A utilização da Internet nos negócios e sua popularização junto ao usuário final abriram espaço para sua adoção como parte integrante do composto de comunicação de marketing das organizações. O presente artigo está focado na chamada publicidade on-line, e seu objetivo é ampliar o entendimento de seus conceitos e aplicações. Assim, é apresentado o caso do Grupos.com.br, um serviço para a criação de comunidades virtuais, que possui seu plano de negócios baseado na comercialização de publicidade. A relevância desta pesquisa está na aplicação dos principais conceitos relacionados a este assunto, considerando a realidade brasileira e colocando em destaque um caso nacional.